中国传统洗护领域早已是一片红海，市场增长空间也触顶天花板。据尼尔森调查数据显示，预计2021年中国洗护市场零售额将达到536.36亿元，但洗护市场的增速却正在放缓，2018年增长仅仅只有1%，一些功效型产品甚至出现负增长。但其中，养护发这一细分品类却“逆流”而上，增幅高达24%。这也为市场创造了更多机会。

为了使广大用户摆脱头皮问题以及脱发困扰，AEP自成立之初便坚持打造大师级头皮护理的品牌理念，旗下的专业研发团队一直致力于头皮抗衰和防脱育发的研究，还与专业研究院联合研究专业性高、科学有效的洗护产品，为广大用户带来头皮护理体验。

消费者需求在哪里，品牌就应该出现在哪里。AEP显然深谙此道理。

高端洗护发市场痛点

相较于过去5年，高端洗发水的市场份额增长了3倍。而这其中，宣称头皮护理的产品，尽管价格比市场平均价高出35%，可购买人群却增长了29%。

并且随着生活压力、频繁洗头、染发造型、环境污染、荷尔蒙变化等因素导致头皮菌群生态出现失衡，由此引发一系列头皮、头发问题，就连00后都开始抱怨“可怜未老头先秃”。基于这一点，广东省皮肤修复专业委员会黄述江教授就曾公开称，头皮其实比脸皮还脏，若长期没有清洗干净，毛囊会被堵塞，头皮上的水油、菌群和头皮代谢容易失衡，从而引发头屑、头油、头痒、敏感、掉发等情况。

因此，只有健康头皮，才有健康秀发。可以往的品牌产品都只注重对头发表面清洁，却忽略了头皮本身护理的重要性。而头皮养护和头发护理是缺一不可、相辅相成，只有通过对头发和头皮的分区护理，才能根本上解决困扰消费者的头发问题。

AEP 高端洗护发行业的先驱者

一直以来，AEP始终坚持通过天然成分与高科技相结合，去帮助都市人群寻找到适合自己的头皮护理解决方案。头部分区护理成为当下消费者越来越关注的点，AEP健发滋养系列的推出正是为满足消费者追求天然安全头皮护理的需求。

头皮护理这个细分领域，其实早已不乏开拓者。这一次，加入到头皮养护产品的竞争中，AEP健发滋养系列产品无疑也是关注到消费者对于头皮问题产生的需求，同时作为在高端洗护发行业希望能够给到消费者一个满意答卷，满足消费者的消费体验。

据了解，此次AEP健发滋养系列有两大核心竞争力。其一，产品蕴含全新黑科技成分二氨基嘧啶氧化物，这一成分与米诺地尔分子结构高度相似，而且可溶水，更适合作为洗护产品使用，它对于雄性激素、熬夜、工作生活压力大以及等因素引起的脱发情况，都可以有效改善，也正是因此，AEP健发滋养洗护产品才能受到大众消费者的喜爱。显然，这能够让该系列产品形成其独有的竞争壁垒。

其二，在头皮护理过程中不仅添加了温和亲肤的日本氨基酸表活成分，可以稳固发根，平衡油脂，给发丝生长提供一个健康的环境，降低洗发水对头皮的刺激性，避免引发过敏头皮的炎症问题等，在使用AEP洗发水接触头发与头皮时，除了可以清除氧化老化皮脂，还不会过度吸附皮肤自身的油脂，不仅有利于保护头皮环境，还能有效地融合皮肤、头发表面的多糖类物质，形成一层锁水的保护膜。

事实上，AEP洗护产品作为高端洗护发行业的先驱者，针对消费者存在头发干枯、油性发质、脱发掉发等各种头发问题，从着重改善发质到着重头皮养护的进化，也标志着洗护领域进入到3.0时代。随着洗护市场进入竞争更为激烈的当下，对任何品牌而言，影响力和声量可依靠重金投入的广告营销去实现，但真正能够助力品牌更上一层楼的只有产品本身的核心以及对于消费者需求的满足。

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