记者近日获悉，ICE暴雪耗时半年花了200万换了个logo，计划在ICE暴雪6月26日杭州夏季新品发布会上公布。    

看到这个消息，让记者立刻联想到前段时间小米花200万换logo的事件。雷军发布新logo后，随即登上热搜，浏览量突破1亿。网友纷纷吐槽:“换了个圆就200万，这个钱太好赚了吧！”、“雷总被骗了，哈哈哈！”、“给我100块，我来！”。

无独有偶，时隔3个月ICE暴雪又爆出换个logo花200万的事件。同样令人大跌眼镜的是，小米花200万把logo从方的变成圆的，而ICE暴雪花了200万只是在logo上加了一片叶子，堪称史上最贵树叶！

今年新年伊始，换logo的品牌开始多了起来。1月1日，比亚迪官宣国内乘用车市场新logo。整体去掉了椭圆框，字形上比之前更扁平化，并赋予银色金属光泽，相较之前的红色系字体更时尚、更具科技感。

1月4日，刚刚满18岁的淘宝，其logo也实现了自2003年成立以来最大的变动。在官网上，新logo字体做了创新设计，并且去掉了“网”、“.com”，只留下了“Taobao”。为了让这个变化清晰明了，官方甚至还专门推出了一个视频，告诉你logo都改了哪些地方。

事实上，换logo并非只是换个图标。作为品牌形象极为核心的资产，更换logo不仅意味着要付出一定的设计成本，还需要在市面上铺设和更换全套的新包装，同时还要以广告来告诉消费者全新形象的理念、品牌的想法，重塑用户认知。换logo，绝对称得上是项“大工程”。

记者致电ICE暴雪品牌负责人黄曦女士获悉，ICE暴雪并非只是简单更换了logo，而是配合品牌的市场扩张作出的品牌全面升级调整。此次品牌升级，除了调整logo之外，同时对品牌VI和门店SI也作出了大幅调整。

黄曦女士在采访中表示，ICE暴雪过去半年时间一直在筹划品牌推广布局，同时在各大展会和宣发渠道对品牌进行了全方位曝光露出。为了配合品牌在下半年的扩张速度，因此我们对品牌进行了全面升级。

( ICE暴雪品牌负责人黄曦女士 )

我们希望通过此次品牌升级，将我们的品牌理念“自然、自我”更好的传递给消费者，同时让整个品牌的识别符号更快速、更有记忆点的进行传播，让更多的消费者看到我们的品牌并记住我们的品牌。

据ICE暴雪官方消息透露，本月6月26日在杭州香格里拉酒店将举办ICE暴雪夏季新品发布会暨全国渠道商大会。此次大会，ICE暴雪将会在现场发布品牌升级计划及年度旗舰新品。近期，ICE暴雪品牌营销动作频繁，新品上线紧锣密鼓，让整个行业有一种“狼来了！”的效应。确实，从耗资200万更换logo这个事件足以看出ICE暴雪新的商业野心。

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