《我是歌手》总决赛总冠军前的15秒广告穿插湖北卫视广告

据《长江商报》报道：今晚，中国电视史上或将出现最“无间道”的广告，湖南卫视《我是歌手》(观看)在宣布总冠军之前的15秒广告里将变成湖北卫视。

湖北卫视《我的中国星》海报

据了解，此段15秒广告由湖北广电长江传媒有限公司63万竞得，不但成为该节目广告“标王”，更是创造了一家卫视到另一家卫视荧屏做营销的“行业第一标”，且该广告的内容竟是湖北卫视即将推出的新节目《我的中国星》。

有知情人爆料，因此标引发湖北、湖南双平台的观众、传媒高度关注，已有精明的企业动起了转包这则广告的心思。

竞品广告玩穿越 一秒芒果变长江

试想这个情景有多穿越：湖南卫视《我是歌手》正要宣传谁是冠军，结果湖北卫视播了条欢迎收看《我的中国星》。上一秒湖南卫视，下一秒湖北卫视，不小心此时转过台来的观众看到肯定会有点凌乱。

因为在竞争平台推广自家节目，长江传媒此举已在网络上引发强大话题效应，数十万网民在今晚静候《我是歌手》谁是冠军的同时，也在关注此条宣传片能否如期播出。

进入2013年，全国卫视大型季播节目已进入全年化运作，一线卫视推出“亿元户”的季播综艺大片就有六七个，是否有立得住的大型季播节目俨然已经成了一线卫视的衡量秤杆。营销专家李志起表示：“电视节目需要重视营销、更需要大胆开展营销创新。湖北台登陆芒果台，看似搞笑，实则是中国电视节目进入‘大片时代’、大制作时代的竞争新动向。”

综艺大片对对碰 专家称应不违规

然而，大片碰大片，不得不让湖南卫视重新考量，这《我的中国星》来头不小，不但与《我是歌手》同样出身韩国，其韩国原版节目《super star k》在韩国同时间收视率全国第一位，最高收视率曾达到21.2%，远超《韩国好声音》、《韩国达人秀》，目前节目已播出4季，韩国累计参加总人数突破600万，2012年甚至每9人中就有1名参加。

因此，湖北卫视提交给湖南卫视的《我的中国星》多版创意均未获通过，北京工商大学广告营销研究中心教授张翔表示：目前并无相关规定禁止在电视平台播出另一家卫视的广告，只要宣传片符合相关法律规定，原则上并不违规。但湖南卫视能否在今晚播出湖北卫视的广告，不是个法律问题，而是个利益问题。

创造营销共赢 两湖携手考验勇气

微博上有网友笑称：湖北卫视应提交一版创意：湖北卫视《我的中国星》预祝湖南卫视《我是歌手》决赛成功，估计这样的创意湖南卫视应该不会拒绝。但这种“祝福版”创意是不是会被提案？是不是会被批准？其实相当考量两家卫视的勇气。

美的厨房电器事业部品牌管理部的杨幸兵表示：“其实两湖若能携手是很好的营销机会，对于企业来说，相当于我在一个卫视做广告，起到了在两家卫视做推广的目的”。据悉，包括美的在内的多家企业目前正在和长江传媒紧急协商，能否在《我是歌手》决赛插播广告中植入自家信息。但业内人士分析，广告竞标之后长江传媒马上部署的肯定是《我的中国星》的招商工作，如果不是冠名厂商，估计不会把这样的机会轻予他人。对此，杨幸兵表示：“我们很看重湖北卫视在大型节目上营销创新的能力，但是否冠名，目前我们还在沟通之中，暂时没有最新的消息可以公布”。

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