消费升级扩容时代来临，消费品、消费方式到消费结构上都经历着革新，消费者的生活品质和消费体验也不断优化，年轻一代的消费观迅速地从买“好看而不实用的”的产品向“既要好看、有趣还实用耐用”的产品升级。同时，他们还希望在消费时能享受到独特的体验及服务。对此，品牌如何接招？以“品质生活品牌平台第一股”上市的洋葱集团给出它的答案。

新业态新模式 促进消费提质扩容

2022年政府工作报告发布，明确指出要增强内需对经济增长的拉动力，推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式。

从新业态上看，以产业融合促进新消费。洋葱集团在今年新发布的战略中提到，要为B端商家提供从品牌的输出孵化，到具备技术壁垒的研发，再到供应链快速反应的全体系搭建。其中即包含了对新消费品牌的打造，面向年轻态、能积极消费的消费者，提供符合“年轻的（Fresh）、时尚的（Fashionable）、可参与市场未来需求的（Future）”3F标准的新鲜、新潮、有未来增长潜力的品牌。通过与产业结合的新消费，依托成熟供应链，有助于打造品牌护城河，持续为年轻消费者提供新鲜、新潮的好产品。

在新模式上，以线上线下融合扩大消费。洋葱集团一直以来都在寻找和年轻人对话的方式，在接下来的布局中，洋葱集团会以兴趣内容对话年轻人群，以多元化的新锐内容、深浅有度的知识体系、娱乐化的沟通方式，打造不同人群的“兴趣生活场景”；另外，依托线下店、物联网服务、直卖电商平台等渠道体系，从线上到线下满足更全域的新消费人群。

产品端联手专业者 发挥品质组合拳

洋葱集团在产品端上游以专业赋能产品。集团的合作生产基地覆盖欧洲、日本、韩国，联手各国知名实验室与研究机构开发产品，不断引进的优质品牌的供应链与全球加工厂资源，在原料选择、生产流程、品质把控、检测标准上实现接轨国际大牌，通过与具备专业认证资质以及研发实力的高端品牌联手，从专业领域上保障产品的安全、可靠。所有产品执行标准均为品牌制定的全球流通标准，经由品牌方严格把控，共同打造高质的自有品牌产品生态，成为消费者更安心、多元的消费之选。

与此同时，洋葱集团与「中国检验检疫科学研究院」、「GST国际溯源区块链」的合作，形成双溯源检验检疫防火墙系统，以第三方监管的方式，对集团供应链中的所有跨境商品按国际区块溯源标准，从采买端开始进行有效监督、检查、溯源和防伪。

如今，促消费尤其是消费升级是当前迫切的现实叙事。洋葱集团坚持打好消费升级扩容“组合拳”，不断致力于满足消费者对美好生活品质的追求，携手各方市场主体、社会个体，共同写好消费升级的大文章。

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