5月10-12日，2021年“中国品牌日”活动在上海展览中心开幕，本届中国自主品牌博览会以“中国品牌，世界共享;聚力双循环，引领新消费”为主题，为众多品牌提供展示舞台。而在以“美好‘申’活”为主题的上海馆，百联的展台独树一帜，引人驻足。这家汇聚诸多上海记忆的商业巨舰，带领旗下第一百货、时装商店、永安百货、上海妇女用品商店、吴良材、茂昌、亨达利等脍炙人口的品牌，展示了不一样的品牌焕新面貌与活力。

(“中国品牌日”百联集团展台现场)

基因传承，商业老字号镌刻“上海品牌”民族记忆

百年前，在兴业路的转角，一群心系家国命运的青年共谋中国未来，自此之后，积贫积弱的千年古国迎来了历史的转折，中华民族的命运彻底改变。而在同一时刻的同一片土地上，一批爱国商人也在探索着改变祖国积贫积弱现状的方法，民族品牌初露头角并逐渐壮大，与外商抗衡，南京西路繁华初现，上海也成为了中国商业与经济的重镇，这一历史基因延续至今。

(部分百联旗下老字号品牌)

百年间，无论是建国后的工商业社会主义改造，还是改革开放时的先锋试点，百联的商业企业始终走在前列：第一百货商业中心、上海时装商店、永安百货、第一医药、亨达利、吴良材、冠龙、茂昌、上海妇女用品商店······这些百联旗下的品牌陪伴着民众生活的柴米油盐，是儿时情怀;更是记录着上海商业的发展，见证着上海这座城市的成长。

对于同时肩负着历史传承与数字化改革任务的百联集团来说，如何在新时代让老字号品牌重新焕发光彩、与新业态携手共进，也是前进的重要一步。而这一步，百联走的扎实又坚定，既有传承又拥抱创新。

老牌新生，创新转型助力上海城市消费升级

此次中国品牌日百联展厅以“老牌新品，致敬百年”为主题，展示了品牌焕新过程中携手老字号、喜迎新消费的系列举措，用传承和创新，向建党百年致敬。展区的一侧，第一百货、永安百货、时装商店、上海妇女用品商店赫然在目；而另一侧，新生代“高择”设计潮选店的logo与南京西路两侧亨达利、吴良材、茂昌眼镜的老字号灯牌交相辉映。

(老字号与新生代“高择”设计潮选店呈现)

这里，可以看到上海市政府回复邓颖超同志致信提议建立“上海市妇女用品商店”的批文复刻品;可以欣赏陈列的古董钟表、古董玳瑁镜框、清代茶晶眼镜等老物件；也可以在看到巨大的展示牌时拿出手机搜索极具科技感的“高择”新品牌。屏幕上播放的快闪舞蹈《冲！》短视频汇聚多种中华文化元素，以舞蹈形式在老字号、老品牌商业地标场景下重新演绎，让本次百联的展区看点十足。

(“老牌焕新”诠释经典的时代之美)

中国品牌日现场的种种反映了数字化改革的过程中，老品牌也焕发出了新活力。在此次的五五购物节中，百联更是向我们展示了老品牌与新品牌共进的新面貌：旗下三联公司“高择”(GOZEM)设计潮选店亮相，举行的上海首发蔡司电竞镜片等活动，吸引更多年轻人关注老字号的新变化。第一百货商业中心、上海时装商店、第一医药、永安百货所在的 “中华商业第一街”南京路与上海妇女用品商店、百联 TX 淮海所在的“百年淮海路”，百联在两条老字号商业街的55小时直播更是五五购物节的重头戏，老地标与新潮趣的碰撞，展现了不一般的上海城市风采。

“老字号”也能带动“新消费”，在百联数字化转型过程中始终秉持着让更多人“乐享美好生活”的理念，正是这种了解消费者、服务消费者的意识，使得百联旗下品牌在各个时代都历久弥新，始终散发活力与光彩。

(百联集团展台吸引参展观众驻足围观)

与城市共进，“一核三柱”打造百联品牌时代新定位

展厅现场，众多参观者还驻足在《乐享美好生活》品牌视频前，这里展示了百联品牌的新视角，呈现了一个与时俱进、不断前行的商业产业集团新形象。在今年的五五购物节上，百联集团提出了打造以商业零售为核心，以商业金融、商业资产、商业投资为支柱的 “一核三柱”的产业战略体系。这是百联关注未来城市生活格局、挖掘自身优势、实现产业拓展的新举措。

在这一举措的加持下，百联旗下的老字号品牌能够获得更多的资源与跨品牌联合的机会，增强品牌影响力。通过产业资源的整合与重构，亦经典、亦时尚，更好地助力上海“国际消费中心城市”建设，以品牌形象丰富城市内涵，以品牌特色汇聚城市底蕴，使上海的国内、国际引领商业形象更加鲜明，实现品牌发展协同城市共进的效果。

百联的品牌焕新，不仅仅是形式的改换和顺应潮流的演进，从数字化转型到“一核三柱”产业发展新战略的每一步，都是基于服务消费者的意识、协同城市发展与助力国家前进的责任感。品牌的革新与改进永远是进行时，百联还将继续推进数字化转型升级与全面品牌焕新，与旗下品牌一道，携百家而来，让消费者乐享美好生活。

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