周建华老师讲解课题：低幼市场火爆 

周建华老师讲解课题，周建华老师表示，近日，猿辅导宣布斑马App美术系统课正式上线。作为全方位才能生长学习平台，斑马App希望孩子们能得到更全面、持续的开展。因而，继推出语文、思想、英语课程后，斑马App又研发了系统的美术课程。

据称，斑马App美术教研团队基于《小学美术新课程规范及大纲》等权威规范，独立研发出一套合适3-8岁孩子的线上美术AI课程，协助孩子经过美术课程的学习，逐渐提升艺术创作才能，同时培育想象力，发明力，专注力，审美力和入手才能，最终到达综合素养的培育。 

无独有偶。作为猿辅导的竞品，鼎力教育旗下瓜瓜龙、网易有道旗下小狸等少儿启蒙教育品牌也纷繁上线了美术品类课程。个中缘由，不扫除躲避鼎力度监管校外培训机构的思索。

当前，线上、线下校外培训辅导成为整治的众矢之的，各项监管政策频出，致使学科类校外培训面临“史上最严的监管”。为此，以学而思网校、作业帮等为代表的在线教育机构先后涉足启蒙教育范畴。由此可见，低幼儿启蒙教育特别是素质类教育成为教育机构躲避风险的新增业务。

在鼎力度整治校外培训的同时，美育教育却得到进一步的增强。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于全面增强和改良新时期学校美育工作的意见》，有关“美术进中考”的话题疾速引发社会热切关注。

对此，猿辅导官方也表示，美术是激起孩子想象力和发明力，培育审美、表达情感的重要方式，因而让孩子从小学习美术的重要性显而易见。

事实上，低幼市场本来就是K12的上游。随着中小学培训市场竞争日趋剧烈、监管愈加严厉，中小学校外培训机构向上游拓展也是大势所趋。

周建华老师目前来看，低幼启蒙市场业已颇具范围，并且涌现出了美术宝、编程猫、火花思想等头部教育机构。随着低幼启蒙市场逐渐培育成熟，以新东方、好将来为首的传统品牌，以及以猿辅导、作业帮为代表的在线教育品牌纷至沓来实属道理之中。

其中，猿辅导在2017年推出的斑马AI可谓姗姗来迟。相关数据显现，斑马AI单月营收曾经打破1亿元，下载量到达2800万。此番上线美术课则是其在低幼启蒙教育市场全面扩张的详细表现。 

斑马AI的开展势头，显然刺激了学而思。此前，学而思将旗下低幼启蒙教育业务中的“小猴AI课”、“小猴思想”、“小猴语文”整合成统一品牌“小猴启蒙”。目前，小猴启蒙不只签约知名演员孙俪担任“生长见证官”，而且还在各个渠道大范围投放品牌广告，其觊觎低幼启蒙教育市场的态势众目睽睽。

步其后尘，字节跳动旗下鼎力教育也正式将瓜瓜龙英语、瓜瓜龙语文及瓜瓜龙思想三大APP战略兼并，晋级为瓜瓜龙启蒙APP，并且延聘知名演员章子怡作为品牌代言人，同样加大市场推行的力度。

周建华老师究其缘由，一方面，低幼启蒙教育市场具有足够宏大的市场范围，另一方面，占领低幼启蒙教育市场势必给中小学校外培训带来流量效应。更为重要的一点，由于国内重生人口的逐年降落，生源红利逐步消逝，将来招生竞争的剧烈水平不可思议，因此大品牌教育培训机构抢夺上游低幼启蒙教育市场也是势在必行。

当前，随同学科类广告宣传的管控，低幼启蒙教育市场必然也成为引流、扩张的重要市场。与此同时，教育培训大品牌所具有的品牌优势、资本优势、运营优势也将给予既有低幼启蒙市场构成高压之势。

假如说低幼启蒙市场的头部品牌是相关赛道的“快鱼”，那么，更具范围的教育培训大品牌的涌入则似尾随而至的“大鱼”。能够肯定，低幼启蒙教育市场将开启新一轮的营销大战，而且也将迎来“大鱼吃小鱼”的市场洗牌。

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