新广告又上线，铂爵旅拍背后这步棋暗藏玄机？

近日（５月１３日），铂爵旅拍的第二波广告又上线了，还是熟悉的配方，还是熟悉的味道，新娘新郎们在海边礁石上组团合唱，不断重复“铂爵旅拍、婚纱照，想去哪拍、就去哪拍”等广告语，这一次，还加入了明星李诞和其女友黑尾酱，与上一波广告的“咆哮体”如出一辙，依然是重复性的魔性洗脑风。

铂爵旅拍新上线广告截图

出品魔性洗脑广告，也出品明星夫妇最爱婚纱照

记者了解到，这一则广告其实是铂爵旅拍团队远赴冰岛取景拍摄，在此次广告拍摄的行程中，也为明星李诞和其女友完成了婚纱照的拍摄。

５月２０日，李诞在微博公布了此次铂爵旅拍为他和女友拍摄的婚纱照，黑尾酱也进行了转发。照片中两人十分恩爱，背景是冰岛纯净美丽的自然风光，大片感十足。据了解，除了李诞和黑尾酱，铂爵旅拍也曾为包贝尔、包文婧；陈晓、陈妍希；郭品超、黄一琳；邹市明、冉莹颖等多位明星夫妇进行过婚纱照的拍摄。

５月２０日李诞微博截图

对铂爵目前而言，竞争就是要快速抢占先机

广告的本意是就是广而告之，即向社会广大公众告知某件事物。面对网友对广告的吐槽，铂爵旅拍市场部门相关负责人也坦言，“在品牌的初级阶段，认知度不高，让人先认识你，了解你是首要任务。”虽然有人说一个品牌让消费者有好感才更好，但是就如谈恋爱一样，如果你连让消费者认识你的机会都没有，如何有接下来的“喜欢和磨合”。

“我们的目的就是告诉消费者我们是谁！至于品牌美誉度，真正接触了我们服务和产品的客户，会有最直观的感受，你只有知道我们了，才有可能找我们预约下单，对我们的产品和服务认可。我们选择用广告打开知名度，这也是品牌发展的初级阶段采取的必要措施。‘’

百度指数显示，两次广告上线时间都是搜索指数高峰

从这一阶段的搜索数据和微博“挨骂”程度来看，铂爵旅拍广告确实做到了这个市场先机的抢占。问个问题：除了铂爵旅拍之外，你还能说出第二、第三个旅拍品牌吗？你也许想不出来吧？凭借两则有争议的广告，铂爵旅拍在短期内迅速吸引了大众的眼球，还用洗脑式广告让大家记住了“铂爵旅拍”四个字，这已经让铂爵旅拍在同行市场中占有绝对竞争优势了。

２００高分评价：成功的广告就是要能营销“出圈”

一边是网友对于广告魔性洗脑的吐槽，而另一边，也有不少人给广告点赞，尤其在广告圈和营销专业人士眼里，这两则广告得到了截然不同的待遇，有媒体就评价，这是一则可以打２００分的广告（满分１００分）。

很多看似高逼格的广告，都只是在圈子里受追棒和点赞，但是对传播效果没有任何帮助。负责制作这则广告的红制作创始人更在公开场合发表过这样的观点：中国的广告公司，很多是拿着企业主的钱，去满足自己的艺术虚荣心，可是对企业主来说，却没有实际的带货效果，很多企业就是花上亿的钱，打一个完美的水漂。广告不是艺术，而是商业，必须帮助销售。很多广告虽然专注“美感”和“创意”，但是并没有解决客户需求，没有将产品推出去，真正达到“广而告之”的目的。

铂爵旅拍天猫旗舰店

这个时代很残酷，每一个广告投放出去，都必须要成为一个事件。不然你花出去的媒介费，就会被每天出现的热点清零。广告不负担审美的功能，它必须让新的品牌在市场中存活下来。的确，铂爵旅拍的广告引起很多热议，但是目前铂爵旅拍已经成为上到８０岁，下到４岁都知道的一个品牌，并且直接拉动了销售的增长，从这点来说，它就是一则成功的好广告。

下一则广告，铂爵旅拍让你猜不到！

用两条“咆哮体”广告成为“流量担当”，铂爵旅拍是否会将这种魔性广告风格延续到底呢？铂爵旅拍市场部负责人主动爆料，眼下，铂爵旅拍的第三条广告已经提上日程，但是这一次，他们将改变广告风格，用极致唯美的画面，带来全然不同的视觉冲击。

“在知名度打开的前提下，用户对品牌有了认知，就可以用更能牵动人心的感性诉求做传播，唯美专业的画面和精巧构思的广告创意，将为品牌“正名”，毕竟是拍照起家的公司，画面和创意也是吸引客户的法宝，铂爵旅拍很有信心！”该负责人也道出了广告编排背后，品牌针对市场的传播策略。究竟广告画风突变后的铂爵旅拍，能不能迎来众口一致的好评，让我们拭目以待。

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