当代年轻人有一个几乎会写进每日行程单的隐藏爱好——逛便利店，即使没有什么东西要买，但只要经过你就会不自觉进去，漫无目的地逛一圈后驻足在冰柜前开始思考:今天喝什么好？

琳琅满目的瓶瓶罐罐是属于夏天的秘密花园，这里贩卖喝的、冰的、甜的、带气的和快乐，或许夏天的迷人之处不在于它本身，而是它的这些"附加品"。如果说有一种饮料叫做"我在便利店里买过"，元气森林一定是其中一个，即使有人不知道它的名字，但看到【气】和【燃】，第一反应都是"是它啊，我喝过"。如今饮料汽水千千万，便利店里饮料冰柜几乎都是摆满一面墙，诞生不到4年的元气森林凭什么这么火？

不难发现，元气森林的主力产品都卡位在人们所熟知的饮料大品类中，毕竟大品类被人们所熟知并且自带大市场，不需要付出高昂的教育成本。在近几年的中国市场，消费品质和健康意识的升级，以高端化、健康化定位的气泡水开始崛起。而气泡已经不仅仅是一个简单的口感元素，而是成为一种新的潮流符号，同时也代表着一种追求健康、新鲜和特立独行的生活态度。

当Z世代逐渐成为消费的主力军，元气森林面对的是一个带着"矛盾"的群体，她们畏甜如虎的同时又无法舍弃甜味带来的满足感。在元气森林"横空出世"之前，市面上其他苏打气泡水，不是价格过高，就是口感略有偏差，喝起来寡淡无趣;或是甜度太高，口感上虽然满足但每一口摄入都在担心热量。这也不奇怪元气森林为何这么受欢迎，主打0糖、0脂、0卡，"肥宅"的肥不发音，"快乐水"是真的快乐，试问哪位女孩不会心动？

当然，在人们询问"喝什么好"的时候，好看的包装和厉害的噱头都不如"什么好喝"来的实在。大部分中国消费者，更偏爱有味道的饮料，尤其是甜味，在Mintel一份调查报告中显示，40%中国消费者喜欢尝试新奇风味的软饮料，而元气森林的目标受众恰好是这些追求刺激和新意的新生代人群。为满足年轻消费者挑剔的味蕾，元气森林尽可能充分覆盖他们的生活场景，渴望与他们共同成长，在元气森林公司你能看到这些有趣的场景，每天都有标着1234的白色杯子出现在员工们面前，抛开一切外在因素的干扰，全凭味觉pick出最好喝的一款。公司内部的日常盲测也成为新产品口味上市前的重要参考，小范围的盲测得到多数人群喜欢的口味，再同步推广到更大范围的受众中进行实际评测，最后再依据反馈选择消费者喜爱的口味上市。

互联网时代的碎片化，极大的释放了消费者的个性也影响着消费者的碎片化需求，中国有多达3亿的新生代人群(15-29岁)，他们崇尚"有品位的消费"，元气森林通过数据支持，建立独特的口味选择标准，从而满足大众人群的"小需求"，建立能够与消费者产生共鸣、品味相投的品牌气质，在获得消费者物理层面信服的同时，也在情感层面收获认同，也难怪元气森林每一次推出的新产品都能迅速俘获一众Pick，备受消费者喜爱。

"今天喝什么好？"这个问题是每日限定的快乐烦恼。如果说便利店是一个从不打烊的都市食堂，那元气森林一定是冰柜里全年无休的元气补给站，它的快乐是味觉上的"好喝"，是没有负担的甜，也是入口刹那气泡在舌尖的爆裂，促使大脑产生"嘶～"的快乐信号。

让阳光穿过森林，让气泡充满着空气，在惬意和刺激中元气满满，冰块加元气森林约等于半个夏天！

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