近几年，IP成为了一个热门的词汇。

我们也见证了我国网红经济的迅猛发展，“李子柒”“薇娅”“李佳琦”为代表的“IP”层出不穷。

根据艾瑞咨询2018年的中国网红经济发展研究报告显示，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，截止2018年4月，中国网红粉丝总人数达到了5.88亿人。

同时，互联网主要用户群体的年龄也在不断增长，网红群体的年龄也随之不断成熟，网红群体的学历水平也在不断攀升。

网红自媒体时代，拥有了内容原创能力和商业变现能力和潜力就等于拥抱了未来。

这种情况下，全民拥抱IP，似乎也成了必行之路。

“医学边脚料”

在网红市场还没有形成的时候，安宁在一定程度上，做着打造个人IP的事情。

作为一个制作医学科普节目十多年的资深医学媒体人，安宁操刀过央视几档知名的医学节目《健康之路》、《医生来了》、《有医说一》、《健康大本营》等，安宁除了要考虑视频内容，更需要思考的是医生的个人特质如何能够大方、自然地展现在全国观众面前。

为什么需要思考这个问题呢？

对于很多医生来说，上央视这样的大型平台，即使是专家、院长，都有很大的压力。所以，安宁在思考视频制作的同时，就多了一项工作：指导专家们形体、服装、手势、表情的培训课。

除此，医生们的思维很多时候是硬邦邦的，鲜少有什么弹性。在科普的传播上，遵循的思维路径也很有共性：是什么→为什么→怎么办。然而这恰恰是跟观众的代沟：观众更想要直观地知道我身体发生状况的原因，以及要怎么做，对于一大堆听不懂专业解释，并没有什么耐心。

而这正是安宁的长项：因为常年做电视医学节目，每年要采访各种医生和患者，在这个过程中，他慢慢觉得，自己非常适合做两者沟通的桥梁，因为他既能很理解医生的想法，又能很体会患者的处境。

在做科普这件事上，他要做的就是一个行走的翻译机--先采访医生，将医生想说的内容，用电视的，适合传播的形式，转化成电视节目，所以这么多年来，他也练就了一个本领--把深奥的医学知识转变成观众能听得懂的语言。

因为不懂医学，反而更知道如何把医学的思维和患者的思维进行沟通，让受众更加易于接受、同时还能减少误解和误传，这似乎是个悖论，但在安宁这里，却达成了一个奇异的和谐统一。

这让安宁更进一步想到，把自己这些年来跟医生打交道、做科普节目的经验总结出来，帮助更多的医生，将医生脑中的医学知识，搬到手机上，搬到大家的眼前。

也因此，他创立了医众健康科普联盟。

安宁一直戏称自己是“医学边脚料”，用媒体人对营销的敏感力，将医生们脑中的知识，转化成无传播难度的语言。

一片蓝海，大有可为

这几年，网红经济的持续火热，让安宁深知，深度垂直领域的“网红”将是未来的一个趋势。优质的名医资源永远是稀缺品，而创造独具魅力的医生IP，激发用户的认同感和情感共鸣，医生将进入一个新的境界。

因为IP可以帮助医生放大自身价值，隐形成指数级增大。

刘亮是通过合作与安宁结识的，多次沟通合作后，发现两个人志同道合，于是干脆入股安宁的医众传媒作为合伙人加入，希望自己的新媒体运营经验可以为医众传媒注入互联网基因。

刘亮是移动互联网运营出身，10多年的互联网新媒体从业经验的老炮，一直运作一家企业短视频代运营的公司，服务的行业五花八门：传统文化、玉石、教育、医疗健康、食品等，建立了千万粉丝级别的MCN矩阵。

在众多服务的行业当中，刘亮敏锐地发现了健康领域。在一定程度上十分看好医疗健康新媒体生态，以及医生IP打造的教育培训领域。

实际上，近些年健康领域一直是各大资本青睐的对象。

2017年，阿里巴巴整合了旗下的大健康相关资源，成立了阿里健康；以小米等企业为代表的科技型企业，也试图利用互联网和大数据的方式，将大健康业务嵌入到每个人的日常生活当中。

而无论是哪个平台或者企业布局，都跟医生息息相关。

但是在他眼里，目前的新媒体，尤其是短视频代运营团队却不太给力。

一方面代运营团队运营很不规范，这些代运营的公司甚至没有自己的自媒体账号，没有大体量的医生达人、甚至不知道运营的基本规则；另一方面，医生平时已经被各种手术、职称包围，没有时间和精力去跨越行业做内容，迫切需要医学代运营类专业公司的出现。

他认为医生教育培训这条赛道，是一片蓝海。

而如何做好？安宁用了一个案例回答。

他曾经在采访的时候遇到一位年轻的医生，他用自己的业余时间来做科普短视频，短短半年时间，经营起两万粉丝。

不要小看这两万粉丝，短视频平台推送给用户的一个重要机制，叫做“同城”，也就是说，会把你的视频优先推送给你周围的人。

一个小城的年轻医生，在自己的生活圈里拥有了2万名患者基础，他的门诊量要远远高于他同级别的医生，这对他的学术晋升、职业生涯，都是非常好的开始。

“我建议他要对这两万名粉丝做精细化分析管理、进行私域流量的导流，哪怕从这2万人里建立起一个500人的导流群，他也拥有了500人极高的信用评价度，这个世界有500人因为与你有思想上的认同而聚集在一起，这是可以有大作为的起点。”安宁如是认为。

因为优质的名医资源一直是医疗领域的稀缺资源，随着知识经济及自媒体的兴起，医生这一专业群体也迎来了发展自身IP的新时代，拥有专业知识和过硬技能的医生个人的市场价值将被进一步发掘。

“除了帮助医生，在未来，我们还想要在病友群方向上进行深耕，为病患们展开线上服务，希望可以帮助他们改善焦虑等心理问题，共享疾病知识，这是我们的责任”刘亮如是说。

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