1月20日零点，天猫年货节火热开启。专注母婴安全护肤品牌璧丽Belli携手5位2020完美孕妇C女王冠军，发起了一场无惧变化，孕出趣年货节主题营销，通过koc+流量+短视频的组合拳形式，为Belli璧丽品牌年货节战役提供了新的增量。

洞察孕妈背后焦虑，素人koc发声

据《90后孕妈行为洞察报告》显示，虽然90后孕妈们的精神状态、孕育投入度、兴趣爱好等方面各不相同，但对于孕育来说，她们都有不同程度的孕期焦虑。

2019、2020连续两年，Belli携手国内首屈一指的年度“妈妈超级盛典”完美孕妇节，一起跨越过十几座城市，也见证了普通孕妈无惧孕期焦虑在舞台上自信光芒万丈的孕期风采。年货节备年货是迎接新年必不可少的仪式感，而新的一年也意味着新的变化。Belli希望借助5位普通孕妈的真实发声传递出 “无惧变化 孕出趣” 品牌主张，倡导普通女性在新的一年，以积极开朗的正向态度迎接孕期变化，新的一年孕出趣味。

多渠道组合 定向人群精准曝光

对90后孕妈而言，获取母婴知识的线上途径已经日趋丰富，整体触媒习惯也呈现碎片化、视频化等特征。

整波营销活动聚焦【孕期变化】这个关键词，定制系列主题海报和短视频，深入挖掘5个koc在孕育过程中因感受到宝宝的力量变淡定、变母性、变感恩等心路历程，借此传达出孕育生命的温度和情感，也搭建了belli品牌与孕妈人群的情感沟通桥梁。

这一波优质内容上线后在小红书、抖音、微博、微信等社交平台上进行定向投放，精准触达母婴圈层，成功吸引了一大波孕妈群体自发关注和讨论，完成了从泛社交平台到Belli电商平台的无缝衔接和引流加持。

抢好孕盲盒 年货节新玩法

要说2020最火爆的是什么?无疑是盲盒!因为你买的时候不知道是什么，只有拆开才知道。而怀孕的体验和拆盲盒类似，孕妈们也是在未知中充满惊喜和期待，Belli璧丽率先抓住这一点，年货节还开启了9.9元抢新年好孕盲盒活动，限定定制200个好孕盲盒，针对新老用户都有不同的玩法，旨在撬动老用户的下单额，聚焦新用户拉新。

Belli璧丽天猫旗舰店还开启了多重福利，关注店铺即可获得1次幸孕大转盘抽奖机会，加购商品和下单均可获得相应的抽奖次数。奖品除了各类优惠券之外，还有天猫超市卡等好礼，精彩多多、奖品多多。

Belli璧丽品牌成立19年至今，一直以超高的成分安全筛查标准来研制护肤品，为中国众多孕产期妈妈、宝宝群体把好特殊时期的安全关。此次年货节通过koc+流量+短视频的重磅出击，突破电商大促营销的固定玩法，为belli品牌营销扩充了全新赛道，未来belli将引入更多新模式、新玩法、新权益，丰富新一代孕妈的消费体验。

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